التسويق
Marketing
يعرف التسويق بأنّه فن جذب اهتمام الأشخاص والشركات لمختلف المنتجات والخدمات التي تقدمها المؤسسات والشركات المختلفة ، وقد نشأ التسويق الحديث في خمسينيات القرن الماضي ، وقد شهد تطورًا كبيرًا منذ نشأته نتيجة التطور الكبير الذي تعيشه البشرية في آليات البيع والتواصل مع العملاء ، والطفرة الحضارية الكبيرة التي حدثت في حياة المجتمعات الإنسانية .
يعتمد تخصص التسويق في هيكله الأساسي على مجموعة من المساقات العلمية التي تزود الطلاب بمهارات فن البيع وجذب الانتباه مثل مبادئ التسويق وعلوم الإدارة ومبادئ التجارة وعلوم الاقتصاد والعلوم المالية ، والتي تشكل بنية تخصص التسويق .
يهدف تخصص التسويق إلى تدريب خبراء التسويق الماهرين والمزودين بأدوات ووسائل ومهارات التواصل مع الزبائن والعملاء لإقناعهم بالمنتجات والخدمات التي تقدمها الشركات والمؤسسات التي يمثلها خبير التسويق .
إضافة إلى تزويد الطلاب بتعليم أكثر تخصصًا في التسويق ومجالاته المتعددة مثل إدارة العلامات التجارية ، والتسعير ، و أبحاث التسويق ، وتسويق الخدمات ، والتسويق الدولي ، وإعطاءهم قاعدة عامة في الأعمال الإدارية ، وخبرة ومعرفة واسعة باللغات الأجنبية و أساليب التواصل .
مدة الدراسة في تخصص التسويق :
يدرس الطلاب في تخصص التسويق مدة أربع سنوات في الجامعات التركية ، والتي تعدّ من أقوى الجامعات على مستوى العالم وذلك بسبب النهضة الكبيرة التي تعيشها تركيا في جميع المستويات .
أهمية تخصص التسويق :
تتأتى الأهمية الكبرى لتخصص التسويق من كونه واحدً من الدعامات الأساسية التي تقوم عليها الشركات والمؤسسات التجارية والصناعية والخدمية ، فهو العنصر الأول الذي يساهم في بيع المنتجات و إيصالها إلى المستهلكين وتحقيق الأرباح والدخل المادي الذي تقوم عليه هذه الشركات .
لو تخيلنا وجود الشركات والمصانع بدون وجود المسوق الناجح والمواكب لروح العصر لأصبحت المنتجات والخدمات المقدمة في حالة من الكساد ، و لتوقفت عجلة النمو في هذه المؤسسات التجارية عن الدوران .
كما أنَّ التطور الكبير الذي تعيشه المجتمعات الإنسانية والطفرات الإلكترونية التي دخلت حياتنا والتحول الكبير في أساليب التسويق ، وقدرة المسوق في هذا العصر الوصول إلى أعداد هائلة من المستهلكين في وقت قصير ، جعلت من تخصص التسويق من أهمِّ التخصصات الجامعية المطلوبة بشدة في سوق العمل وخصوصًا في مجالات التسويق الإلكتروني .
يعتبر تخصص التسويق من أكثر التخصصات رواجًا في عالم الأعمال إذ يستطيع مدير التسويق العمل في جميع قطاعات الحياة العامة ، من التجارة إلى الصناعة والسياحة والعلاج والتعليم والخدمات ، ولذلك يشهد تخصص التسويق إقبالًا كبيرًا من قبل الشباب الراغبين في حجز أماكنهم المتميزة في سوق العمل .
و لأهمية تخصص التسويق عملت الجامعات العالمية ومنها الجامعات التركية على توجيه عنايتها واهتمامها لتخصص التسويق الذي يتطور كلَّ يوم ، وتدخل إليه تقنيات التكنولوجيا الحديثة ، ولهذا يشهد تخصص التسويق تطورًا مستمرًا في برامجه الدراسية و أساليب تدريسه ليواكب روح العصر المتغير ، ويلبي حاجات سوق العمل الكثيرة .
المحتوى الدراسي لتخصص التسويق :
يدرس طلاب تخصص التسويق مجموعة من المساقات العلمية المهمة التي تزود الطالب بمهارات التسويق والجذب و الإقناع ، وقد تختلف مسميات بعض المواد بين الجامعات ، وهذه بعض المواد الدراسية الأساسية التي تدرس في تخصص التسويق :
السنة الأولى : مقدمة في الاقتصاد ـ الأعمال التطبيقية في المجتمع ـ اللغة الإنجليزية للأعمال ـ تطبيقات مكتبية للأعمال والاقتصاد ـ الأعمال التطبيقية والمجتمع .
السنة الثانية : مقدمة في المحاسبة ـ مناهج في الإدارة ـ التحليل الإحصائي للأعمال ـ أساسيات التسويق ـ علم النفس العام ـ السلوك التنظيمي ـ إحصائيات متقدمة للأعمال ـ إدارة التسويق
السنة الثالثة : بحوث التسويق ـ إدارة الموارد البشرية ـ إدارة الإنتاج والتشغيل ـ سلوك المستهلك ـ بحوث التسويق
السنة الرابعة : تطوير منتج جديد ـ الإدارة الاستراتيجية ـ إدارة التسويق الاستراتيجي ـ لعبة التسويق ـ استراتيجية التسويق العالمية.
مجالات عمل تخصص التسويق :
إنّ تخصص التسويق من أكثر التخصصات روجًا في سوق العمل العصري ، ويستطيع مدير التسويق العمل في كثير من القطاعات والأماكن ، ومنها :
ـ الشركات التجارية والصناعية
ـ البنوك والمؤسسات المصرفية
ـ الشركات الخدمية والشركات السياحية
ـ المدارس والجامعات والقطاع التعليمي
ـ المستشفيات و مراكز التجميل